Преодоление неуверенности в себе как копирайтера

«На чем основывается уверенность копирайтера?», — с таким вот вопросом пришло мне недавно письмо на почту. Действительно, на чем основывается уверенность копирайтера? На безупречном знании правил русского языка и исключительной грамотности? — нет. На знании темы? — тоже нет. На опыте? — в какой-то степени, да. Гадать можно бесконечно, но не будем. Секрет уверенности копирайтера (и любого другого специалиста) в собственных силах прост: он не боится, не пасует перед сложностями и знает, что справится с поставленной задачей наилучшим образом.

Сразу хочу предупредить, это — не сеошный текст, не продающий, не… Это — текст-пугало для «страхов» и «страшилок», которые накатывают время от времени на всех. И на копирайтеров — тоже.

Читать далее… →

5 основных принципов хорошего юзабилити сайта

Удобство и простота использования стали товаром. За последние несколько лет мы привыкли к определенным стандартам в веб-дизайне. И для того, чтобы произвести впечатление на посетителей, необходимо использовать то, что выходит за рамки простого, пригодного для использования веб-сайта.

Помните старые хостинги, такие, как by.ru, narod.ru и т.п.? Там как раз были «простые и пригодные для использования» сайты. К сожалению, реальность такова, что старые сайты, сделанные в конце 90-х, начале 00-х, еще до эпохи социальных сетей и web 2.0, безвозвратно погибли.

Те, кто не помнит web 1.0-сайты, могут посмотреть на изображения ниже (нашла web-архив старых сайтов и сделала скриншот пары страниц).

Читать далее… →

Хороший копирайтинг фокусируется на ваших клиентах, а не на вашей компании

Важно, чтобы копирайтинг фокусировал внимание на преимуществах для клиентов (как реальных, так и потенциальных) — то есть на тех хороших вещах, которые будут происходить с клиентами и для клиентов в результате использования ими продукта или услуги Вашей компании. Поэтому стоит задуматься, посмотреть и проверить, на что ориентирован контент Вашего сайта — на компанию, продукт или клиента.

Представьте себе разговор между компанией и клиентом. Они разговаривают, сидя за столом, на котором находится продукт, продаваемый компанией. Разговор идет в одностороннем порядке: компания говорит, а клиент слушает. Когда компания заканчивает речь, клиент будет решать, а стоит ли ему покупать. Это то, что происходит, когда клиент сталкивается с описанием продуктов и услуг на веб-ресурсах тех или иных компаний. И от того, как построен этот «односторонний разговор», на что ориентирован текст, зависит, какое решение примет клиент — брать или не брать, покупать или не покупать.

Читать далее… →